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全国人大审议微商立法,究竟是“招安”还是“绞杀”?

来源:微商货源网     作者:微商代理     所属:微商怎么做     热度:      时间:2017-11-08 21:22

  连日来,全国人大审议《电商法》提及微商的事件迅速发酵,引起行业内外热议。

  业界同仁纷纷大开脑洞,揣测此次央视“点名”微商到底意欲何为,是“绞杀”还是“招安”,是“机遇”还是“灾难”?

  笔者以为,央视此番抛出微商立法的话题蕴藏着诸多潜台词,但最为明确的信号之一便是“微商合法化”,经历了五年野蛮生长的微商行业或将从“大乱”迎来“大治”。

  大乱之殇:“黑色五月”

  此次全国人大提及微商立法的事件有两个主角,即“全国人大”和“央视”,一个是全国最高立法机构,一个是全国知名度、权威度最高的电视媒体,如此高规格的两大机构同时聚焦“草根”行业,微商的确有些“受宠若惊”。

  于微商行业的老油条而言,对央视的“宠幸”并不陌生。2015年,借势微信支付功能的推出,朋友圈卖货大潮汹涌而来,了解产品直观、新产品层出不穷的微商一时风光无两,成为了移动电商、社交电商的新宠儿。

  然而,在微商风光无限、野蛮生长之际,也将微商的诸多问题暴露于台前,围绕着三无产品泛滥,虚假宣传、多层代理类传销模式等质疑随之而来。

  特别是央视《揭秘“微传销”》的点名,更像是当头棒喝一般将微商推至悬崖边缘。从那时起,关于微商到底能存活多久的话题便成为了大众热议的焦点。

  在传统电商日趋成为主流被大众接受的时间节点,抢了传统电商风头的微商也将质疑和非议一并承担了下来。

  在微商业内,将2015年的央视“点名”称之为黑色五月。微盟CEO孙涛勇在接受采访中曾表示,当年6月,整个微商行业出现了集体大崩盘,“业绩下滑60%~70%算好的,坏一点的基本上团队解散。”

  大治之缘:监管升级

  对于微商行业的监管,在此之前就多有提及。早在黑色五月前后,微信官方就曾发布过一系列措施。如发布《朋友圈行为规范》,上线微信品牌维权平台,以及微信公开课《一分钟教你开微店》等等,以此来规范微商行为。

  商务部也曾起草《无店铺零售业经营管理办法》,进一步规范无店铺零售业经营行为,保护消费者和从业者的合法权益,这对微商行业健康、有序发展,也起到了规范作用。

  然而,由于当时微商行业尚处于萌芽观察期,除微信平台的松散型约束外,政府层面的监管仍属于隔岸观火,把淘汰管理机制交给市场,仅有的几分关注也只是在电商监管框架内的一并管理。

  可以说,近两年微商的发展是出乎所有人意料的,从行业发展为产业,从起初朋友圈卖货的“地摊模式”,到现在商城模式、层级代理模式、社群营销模式、O2O等百花争鸣的经营模式。在微商销售手段进化的同时,更衍生出了培训、会展、软件、媒体等关联行业。

  特别是在2016年底,马云高调宣布阿里巴巴进军微商,中国电子商务协会做了首次微商考试的尝试,中国500强企业纷纷进军微商产业,三个轰动性事件的集中爆出标志着微商行业进入了一个新的发展阶段。

  因此,全国人大常委会议上,周天鸿委员在建议微商立法时重点提及了“从业者3000万,2016年品牌销售额5000亿,今年销售额将达8000亿”三项数据。三项数据背后,蕴藏的是微商的社会价值、产业规模、市场需求及成长预期。以此为依据和前提的立法管理和监管升级,释放的信号无疑是政府要长远规划、规范管理的意愿和决心。

  变革之机:形象升级

  在经济学内,有着“劣币驱逐良币”的说法。过去五年,微商行业内的劣币也成为了掣肘行业前行的最大阻力。此次全国人大聚焦微商立法,首先是从法律层面承认微商合法化,以此为前提,用法律手段驱逐微商行业的劣币,进而推动行业变革和形象升级。

  因为在相当一段时间内,微商行业处于某种意义上的法律监管真空地带,行业乱象不仅扰乱了市场,伤害了消费者,更让行业形象跌至谷底。微商立法的意义不仅在于打击行业乱象,更是赋予了活下来的行业参与者合法地位,重塑行业形象,给与行业规范者更多的红利。与此同时,微商立法下日趋健康的行业生态也将吸引更多的传统企业进入微商行业,进而推动微商从草根到主流的市场认知。

  针对此次微商立法事件,

  诸多行业大咖纷纷第一时间通过

  《微商视界》发声表态:

  微商立法对于行业而言是重大利好,有助于规范经营行为,保障消费者、从业者合法权益,推动行业长远健康发展。

  于微商从业者而言,将有利于提升从业者社会地位,改善行业形象。与此同时,越来越多持观望态度、相对保守的传统企业将大举进军微商市场,业内竞争将越发激烈,甚至引发行业洗牌。

  由于微商业入行门槛极低,导致很多劣质、违规产品充斥市场,扰乱行业秩序。虽然权威人士多次发声,倡导微商企业规范发展,但由于相关法律的不明确,收效甚微。微商到今天已经趋于成熟和基本规范化!但是,还是需要有监管机构进行合理的监管和约束,保持微商走向良性发展轨道,让微商真正能够回归商业本质,真正落地生根!

  其实,微商并没有大面积倒塌,只是换了一种存活方式。另外,微商的产品不再是发财梦,而是用户需求解决方案。微商发展到今天已经呈现出“渠道立体化、品牌人格化、销售个体化”特质。

  微商的路还很长,和大多数人唱衰微商不同,我依然对它心怀憧憬,虽然它已经被不良玩家蹂躏的劣迹斑斑、标签丑陋;和大多数登台刷脸的微商玩家不同,我依然对它心生敬畏,依然对他情有独钟!我相信未来微商一定会走向更加良性发展的道路!

  每一个行业都应该有自己的游戏规则。每一家企业都应该有所为有所不为。微商行业法规的确立,将对于一些不法组织和个人起到一定震慑作用。

  微商最先进的地方就是在于低投入,灵活自由,人人都可以参与,是最适合草根创业的一种方式。而经过这几年的发展,现在的微商企业已经不再是“微小公司”。

  很多企业已经成长为了年销售几十亿的企业。他们的成功与失败都影响着千千万万的代理商的利益。微商立法将很好的规范和指引这些企业的健康发展,对于代理商是好消息。

  微商立法将整体提高行业门槛,将一些实力不够的小作坊型企业挡在门外。这事每一个行业发展到中期的一个必然信号和趋势。对于认真做产品的企业这是一个利好消息。对于不正规的企业这是一个坏消息。

  加强对微商的监管,有利于规范互联网创业环境,避免“一粒老鼠屎坏了一锅粥”。

  同时,我们也要看到,由于微商身份极难界定,对朋友圈微商模式进行监管的难度是极大的。

  其实《消费者权益保护法》早就已经对售假行为进行了明确规定,微商假货监管完全可以通过消费者进行投诉处理。

  同时,本人认为,加强微商监管,可以通过扶持社交电商平台的发展来推动。通过推动微商平台化,扶持平台发展,加强对平台的监管,来规范微商商业行为。

  微商四年的迅猛和野蛮发展,见证了无数品牌的起起落落,最关键的一个因素就是产品不过硬,造假,不顾客户的安全,不管代理的发展,最终品牌无法长久。

  2018年,微商想要长久发展,想要生存,必须注重产品质量,将产品放在第一位,有品质才有品牌,企业才有未来!

  对于微商从业者来说,2014年微商崛起让在这个行业各领域产业早一批掘金的人暴富,粗暴式野蛮发展让目前微商创业群体达到3000万人,但是在这年中,微商到底经历了什么剧痛和变革洗礼,几个特别有争议性关键词永远走不出微商大众群体眼睛,如假货,欺诈,杀熟关系,类传销,层级囤货,回归到今天微商理性的时代发展,依然有社会舆论声音存在,对微商这个行业依然逃脱不了社会群体另类眼光看待。

  本次微商立法,代表了国家层面推动微商标准规范化,健康发展,他的背后是重新构建微商生态圈,给微商品牌及个人搭建可持续发展微商创业平台,同时新零售到来,以融合创新手段不断创新迭代改造升级微商渠道,创造微商零售新业态、打破囤货边界,其实新零售集合了共享、分享、社交跨界融合,重新塑造了无边界零售新渠道,背后是重构以人货物为消费新关系,本质是推动微商行业健康发展是围绕以人,产品,渠道为中心新零售构建微商生态链,是真正提升产品下沉用户,打破层级嫌疑和服务投诉边界,提升用户认知体验和效率。

  微商正式从野蛮生成进入到规范化发展阶段。微商的出现激发了大量企业和个体创业者韵积极性,疯狂野蛮生长,短短五年时间达到了5000亿的规模,创造了一个不可忽视的商品流通渠道,受到国家重视,立法监管引导进入规范的、可持续发展的阶段。

  对行业发展将会产生重大影响。立法监管微商,是个重拾消费者信任的大好机会,这正是目前微商遇到的行业性问题。

  同时,监管将会淘汰一部分质量不高的企业和个体从业者,带动行业整体发展。带动培训、软件等微商第三方服务业的发展。

  监管的进行,企业的竞争更靠精细化的管理,这会加强企业对服务支撑的需求,会带动服务企业的发展。

  新零售时代格局下,微商本应占有自己的一席之地,扮演重要的时代角色,微商立法给了微商人走向舞台中央的天时、地利,也希望每个微商人能顺势而为,共筑“人和”。

  作者:龙栾

  微商视界---微商智库专栏主笔

  中国微商之家新媒体大咖汇成员

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