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中国市场更加以移动为导向,您应该了解的有效营销工具

来源:微商货源网     作者:微商代理     所属:微商怎么做     热度:      时间:2017-11-06 23:05

中国 互联网使用正在迅速赶上美国, 中国消费者平均拥有4.1个互联网连接设备,而美国则为4.9个。 在某些方面,亚洲篡夺了国家:92%的中国 互联网用户拥有智能手机 ,而美国则为72%。 2015年最后一个季度, 中国智能手机市场增长了8%,相当于1.17亿台设备。 那么市场增长对中国 移动市场的启示是什么? 快速发展的市场 !

中国 移动市场上的大多数科技公司,如电子商务公司阿里巴巴集团和社交网络巨头腾讯 ,都进入了金融服务行业。 这些组织不仅通过移动平台向传统银行机构销售金融产品,还创造了各种在线金融产品。 在中国的 移动金融应用上,与传统金融机构所使用的复杂,耗时的应用程序流程相比,用户只需点击几下就可以进行注册或购买。 通过为用户提供金融便利,该国的技术巨头已经拥有数亿客户,他们已经成功地将相当一部分用户转化为金融服务客户。

中国一般公司正在大力投资移动营销 。根据移动营销协会的一项研究,中国最常见的移动营销方法是使用针对移动体验优化的中文 网站 (58%的受访者)。 拥有一个移动优化的中文 网站 ,用户可以轻松找到并访问重要内容并导航到关键区域。 考虑到中国有更多的人通过移动设备访问互联网 ,而不是台式电脑,所以确保你有一个中国 移动 网站来满足他们的需求。 这不再是一个选择,但必须有。

紧随中国网站(占56%)的是移动应用。 根据Forrester的一项调查,有25%的受访者声称每周都会使用手机进行购物,另外还有15%的受访者每天都这样做。 总共有71%的智能手机用户使用他们的设备从网站购买。 中国消费者对移动广告更加开放

78%的中国 移动用户乐意看到包含与其相关内容的广告 。 在英国, 移动广告经常被视为侵入性的,只有33%的移动用户会点击相关的广告。 只有7%的中国智能手机用户不希望成为移动广告的目标,几乎一半的人都乐于每天定位。 目前使用的最流行的移动广告格式是视频 (由36%的公司使用)和移动优惠券(33%)。 29%的公司认为,在智能手机用户上传广告的最佳时间是上午通勤,而24%的用户则在周末安排广告。

程序化广告 - 即基于受众聚焦因素购买媒体 广告 - 最近已经成为数字营销领域最受欢迎的话题之一。

程序化的广告购买非常有针对性。 无论您是经验丰富的B2B 营销人员还是新的B2C 营销人员 ,您都知道找到并访问对您的特定产品或服务感兴趣的最相关的受众是多么重要。 根据您收集的数据,您可以磨练您最有利的客户。

程序化的广告购买改变了企业通过强调观众购买来接近新的潜在客户的方式,这与网站购买相反。 这使您可以在大多数其他营销人员可能使用的典型网站之外的环境中找到您需要的潜在客户。 在全新的环境中与观众交流,可以为贵公司带来机遇 。

中国 数字广告 市场非常分散。 与较发达市场的高度专业化和较高效率的结构相比, 中国的 实时招标由于角色和职责各不相同的多个参与企业而变得复杂。 目前,大多数展示广告预算都被引导到广告交易平台。 但是,其他广告需求管理实体如雨后春笋般涌现,以改善数字广告漏斗。 需求方平台与广告网络的合作良好,这就是为什么中国开发了独特的DSPAN 模式 - 需求方平台和广告网络合并。 这是由于中国广告 市场从传统的手动媒体购买向程序化转变的结果。 对广告商来说,最大的好处就是可以让他们测试运行程序化购买,而不是随意切换到程序化 。

尽管有所有的好处, RTB可以帮助精确瞄准正确的用户。 然而, 中国的广告客户并不是都在马上采用。 RTB在中国还处于起步阶段。 有效的RTB依赖于大量的高质量数据。 没有多少出版商将他们的库存转移到RTB生态系统。 许多发布商不提供完全的透明度和访问数据,使营销人员很难部署算法优化策略。 反过来,广告商也会对媒体资源的质量提出担忧。 这个问题在更关心品牌安全的品牌广告商中尤为常见。

即使在中国面临挑战, 程序化 媒体购买的内在便利和自动化功能也使得许多业内专家认为,在确保营销预算中的每一个美元都花费在这方面, 这是下一个重大事件。 最近, 数字广告业推动出版商对他们的库存进行监督,并利用可用于程序化购买的创意画布 - 其结果已经迅速扩展到优质库存渠道。 如果事情以这样的速度持续下去,我们可以假设程序化广告的购买对于那些试图显着影响目标消费者的广告客户来说将会继续增加。

如果您要向中国 市场进行营销 ,了解市场并了解当前趋势非常重要,以便您可以加入其中。 传统的营销和广告方式现在不再流行。 企业更喜欢使用多种内容工具,包括新闻发布,网站或迷你网站,以及微博或微信等社交媒体 。 通过采用新的数字媒体进行品牌 传播 ,更容易获得媒体关注,增加网络流量,提高品牌忠诚度,并进行更多的产品销售。 在这里,我为您的2016年决议提供了一些有用的提示:

注意你的内容

高质量的内容对于任何行业的每个公司都至关重要 为什么内容如此重要? 内容是通过向客户和潜在客户提供更多信息来发展品牌的关键。正是在这个内容中 ,您才能与消费者建立信任,发展您的品牌形象并展示您的专业知识。

今年, 内容营销研究所在一项研究中表示,86%的B2B组织有内容营销 策略 ,这说明了我们对内容重要性的评论。 希望这些数字能够鼓励越来越多的尚未采取主动行动的公司, 现在是时候投资一个有质量内容的战略 ,否则可能会危及您的业务 。

高质量的内容也会提高您在搜索引擎上的排名,特别是当您的内容反映了您的品牌形象以及客户对您的看法。

优化你的搜索引擎优化

为了提高你的搜索引擎优化 ,你必须注意你的网站的视觉内容 。 Google最近根据关键字优化进行了更新并提供了高质量的内容 。 搜索引擎使用SERP( 搜索引擎结果页面),排名来判断页面上的信息是否良好,访问者在页面上停留的时间(“停留时间”),以及用户多长时间点击一下的网站。

更多的视觉内容将使用户在你的网页上停留更长时间,结果,你可以利用关键字和描述的优势来实现更好的SEO 策略 。 此外,我们注意到, SEO 策略随着用户使用搜索引擎的方式而发展。 用户更多地了解研究,而不仅仅是简单的关键字。

适应移动营销

现在以移动格式来调整网站已成为当务之急。 尤其是在中国 ,有6.3亿人通过智能手机进行联网。 数字时代出生的新一代总是伴随着智能手机或平板电脑,所以有必要投资移动端。 87%的人承认,他们从来没有没有电话,智能手机是日常生活的一部分。 许多用户表示,太多的网站仍然不兼容移动端,这减少了这些网站被访问的机会。

许多用户直接在智能手机上购物,或者在移动产品上进行研究。 因此,确保不因移动网站不当而丢失这些互联网销售是非常重要的。


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