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中国移动营销的兴起和移动营销见解

来源:微商货源网     作者:微商代理     所属:微商怎么做     热度:      时间:2017-11-06 22:58

中国的智能手机人数最多,有5.57亿人使用手机上网。 CNNIC报道, 中国通过移动设备上网的人数首次超过了通过电脑上网的人数。 这意味着手机已经成为中国的主要互联网设备。

CNNIC发现90.6%的手机用户使用短信应用来管理他们的钱,订购出租车甚至投资。 总而言之,这个智能手机生态系统推动了电子商务 ,即时通讯和娱乐应用相互关联的创新快速发展。

除了在中国人的生活中密集的移动技术应用的事实, 中国消费者如果在正确的时间正确地完成手机广告,则对移动广告的响应度高。

报告对1,001名中国 移动用户进行的一项调查显示,78%的中国消费者表示可能会点击一个包含相关内容的移动 广告 。 下面列出的是一些可以从报告的调查结果中获得的建议,以充分利用有效的移动 战略 。

1.选择正确的格式。 报告发现,视频和移动优惠券比横幅广告或文字广告格式更有效。 36%的受访者表示, 视频是他们首选的移动广告格式,赠品和折扣也不是一个糟糕的策略 - 68%的中国用户表示“获得免费赠品”对于有效的移动广告非常重要,而33%的上市优惠券是他们的最受欢迎的广告形式。

2.确定正确的观众。 相关性是让用户点击内容的关键也就不足为奇了 - 77%的受访者表示相关内容是移动广告的“重要属性”。

3.尊重消费者的隐私。 中国的智能手机用户也关心他们的隐私,所以用来瞄准他们的数据类型是很重要的。 该报告发现, 中国消费者认为,以兴趣,购买,历史和当前位置为基础的广告是最为可以接受的广告标准,而可以理解的是,大多数营销人员使用电话营销中使用的关键词来展示广告。 然而, 中国消费者在移动设备上分享个人信息的意愿远高于来自美国和英国的个人信息,58%的受访者表示愿意在中国获得一个免费的应用程序 ,而仅有30%和28%美国和英国的消费者。

4.在正确的时间进行。 报告显示,中国消费者更有可能在上班途中和周末回应移动广告 。 如果一个品牌的目标受众在工作或晚餐外面发布的话,即使是经过深思熟虑的活动,也可能是一个糟糕的事情 。

5.不要轰炸用户。 报告认为,每周有针对性的广告应限制在五到七条信息之内,以避免恼人的中国消费者 。 47%的受访者表示“每日”是他们的首选目标频率,34%选择“每周”。 中国用户对移动广告的最高关注点是“对我的生活方式太过侵扰”, 而且 “越过了我的界限个人空间“,这意味着品牌需要找到平衡点,向用户提供他们想要的品牌信息。

EMarketer估计, 移动广告的支出将在2015年翻番,达到158.2亿美元。 移动将占中国 媒体 广告支出总额的22.3% - 比全球任何其他市场都要高。

移动广告支出在中国的急剧增长带来了经济增长缓慢以及股市暴跌。 不过,eMarketers预测,今年中国 移动广告总支出将增长58%,到2019年,年增长率将至少扩大20%。

中国消费者支出持续增长,其中中国消费者支出持续增长,占2015年上半年GDP增长的 60%。此外,与其他机构如Smaato一样,eMarketer 在中国的预计计划 广告支出为到2017年底达到270亿美元。

EMarketer的估算条件是基于对所有可用数据的分析,其中包括来自第三方来源(例如Analysys)的研究。 对于广告支出估算,eMarketer更重视上市公司的财务业绩。 对于在中国的 移动广告支出, 它主要依赖百度和阿里巴巴等主要公司的收入数据。 有鉴于此,eMarketer的估计可能被认为是保守的。

此外, 手机应用每月有效观看时间超过300亿小时,是PC的3倍,表明现在互联网用户在移动设备上花费的时间比PC上的多。

移动广告的快速发展可以归结为以下几个因素。

首先,智能设备的普及率以及Wi-Fi,4G等互联网接入方式的共同推动了移动广告 市场的前进,为移动广告的进一步发展奠定了基础。

其次, 互联网用户对手机的忠诚度较高,比PC更习惯于移动设备。 在各种应用程序中, 视频应用程序, 社交及即时通讯应用程序, 新闻应用程序已经成为他们日常生活中娱乐,获取信息和沟通的最重要途径。 此外,核心媒体公司也投入了大量的移动 业务 ,增加了移动广告的货币化。 如今,越来越多的营销公司将焦点转移到移动广告上 ,加速了中小型移动 媒体公司的发展。

最后,广告商已经意识到了移动营销的重要性,并开始投入更多的移动广告 。

在考察中国 移动广告细分市场时 ,2015年移动搜索广告占据了40.5%的市场份额,是移动广告 市场中的最大份额。 但是,近两年来,这个比例一直在缩水。 与此同时, 移动电子商务广告 , 移动门户网站和新闻 网站广告排名第二,第三,分别在2015年分别达到19.7%和15.9%。艾瑞预计移动电子商务广告和移动视频广告将在2016年并在移动广告 市场占有较大的份额。 此外,其他手机广告形式的份额也将增加, 移动营销结构在不久的将来将保持不变。

此外,越来越多的证据表明, 移动广告客户正在将其支出从移动 网络转移到应用内广告。 Smaato平台的全球 广告支出数据支持应用程序主导移动网站的发现。 在短短12个月内,亚太地区的应用内支出从51%增长到77%。 全球在线广告支出也呈现出类似的趋势。


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