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网络营销中多媒体广告的形式与特征,微商应瞄准哪方面营销

来源:微商货源网     作者:微商代理     所属:微商怎么做     热度:      时间:2017-11-04 22:02

  目前,在全球网络背景下, 企业 营销方式正在从传统的旧方式向互联网营销方式转变,由于网络多媒体技术在争夺互联网 市场中的主导地位,难以应对新的挑战。 本文从多媒体广告入手,对多媒体广告的形式和特点进行了总结,同时通过多媒体技术分析了互联网营销广告投放不足所带来的一些顾虑,力求为企业带来新的代理空间和促销需求。

  在互联网的基础上, 网络 营销通过数字化智能和互联网 媒体的互动,协助营销者实现营销新模式

  由此可以得出结论, 互联网环境为企业提供了足够的空间来改善其营销模式。 此外,在互联网上推行营销时,企业要依靠网络技术,把多媒体作为推广的主要渠道。

  网络营销中的多媒体 广告形式:

  文本。 作为一种非常重要的信息媒体和最基本的广告 媒体 , 它通常用于商品的描述,其特点是作为一种清晰直观的方式来传递促销内容 ,如网络横幅,文字链接广告,BBS机顶盒,顶级广告,博客广告等

  图片。 这种类型的广告将使用图形和图片。 互联网上可用的通用格式是GIF和JPG,例如: 电子邮件广告,横幅广告等。

  动画。 这类媒体推广主要以FLASH为主要格式以动画形式发布广告。 由于其生动,互动和自我驱动的特点,受众尤其受欢迎。

  视频 。 视频广告作为一种新型的在线广告形式,由于其独特的优势,如良好的感官影响力,丰富的内容 ,高度的互动性,实时性更新等优势而优于其他形式。

  虚拟现实 。 这类广告通过三维技术建立虚拟现实环境,让观众在鲜活的广告场景中体验迷人的品牌和优质的服务。 客户可以通过点击鼠标来查看现场,将自己沉浸在虚拟世界中,进而在一定程度上促进产品的销售。

  多媒体广告在网络营销中的应用特点

  多样性。 互联网上的多媒体广告以各种营销方式呈现,为广告主提供了更多的选择空间,同时也提升了网络营销的价值。 从而可以通过多样化或多维度的展示方式,深刻地吸引消费者,提升广告效果。

  积分。 互联网 多媒体 技术已经足够成熟,可以处理全面的多种信息,因此可以集成数据的获取,组织和存储。 在互联网 多媒体 技术支持下, 企业主可以建立基于网络营销的竞争平台,整合媒体资源,为品牌营销活动提供“一站式”服务。

  相互作用。 为了更好地控制和应用信息

  用户,各种信息媒体实现互动操作,从而大大降低了用户与企业之间的差距,帮助用户主动获取广告信息。

  上述特点有利于具有独特优势的多媒体在所有其他广告形式中脱颖而出。 它一方面将丰富的内容与各种形式结合起来, 另一方面, 广告 内容具体化,形象化,有助于用户查看,了解和理解商品信息。 需要说明的是, 多媒体广告的推广有其自身的局限性,例如网络营销受众是否明确界定, 广告效果如何评价? 因此,应该采取相应的方法来弥补这些不足之处。 在多媒体 技术发展的推动下, 广告活动必将走向其他数字媒体形式,以增强营销实力。

  基于移动互联网的 广告业近年来正在加速发展,今年仍然保留着无限的潜力。

  根据艾瑞咨询的报告,2015年一季度中国 移动互联网 市场规模已经上升111.8%至761.6亿人民币。 由于2014年的快速发展,各个领域正在加速商业化进程,同时也给我们带来了一些充满活力的新领域。

  随着智能手机,智能硬件, 应用游戏和广告的推广,整个移动互联网 市场必将继续扩张。

  根据一季度移动互联网行业细分结构, 移动广告 市场进入成熟发展阶段, 市场份额达到13.4%。

  如果有的话,今年移动广告 市场应该重点关注哪个方向呢?

  1. 微信商业化。

  微信完全值得拥有“全国APP ”的称号,一举一动都对广告主的计划和行动产生了很大的影响。 由于“ 微信朋友圈”的广告功能已经发布,商业化过程似乎经历了一个大飞跃,因此形成了一个有利可图的商业运作。 在为品牌广告客户服务的同时,公众平台和好友圈则为了发现与微信不同模块相关的媒体价值,构成了一个全面的广告体系。

  2.基于可穿戴设备的广告

  随着移动设备使用量的不断增加,尽管过去可穿戴设备从未成为主导,但可以抓住更多的机会来拓展广告 市场 。 今年以来,由于苹果进入这一领域, 市场对可穿戴设备的信心大大增强。 同时, 手机广告将迎来新的市场 机遇 ,并将有助于基于可穿戴设备的广告发展效率。

  3.基于移动视频的广告

  作为“ 互联网女王”的王冠,玛丽·米克尔(Mary Meeker)对移动互联网的关键趋势进行了研究,主要包括以下几点: 全球 互联网覆盖率保持稳定增长, 手机 + 视频的增长率为21%与国内视频网站的现状。 此外,广告主逐渐将注意力放在移动视频平台上,主要视频 网站制定了强化措施和策略。

  4.从国外引进创新的广告形式

  预委会在“2015 - 2019年全球 娱乐和传媒产业展望报告”中表示了自己的看法,认为中国 市场和国际市场在移动广告领域最为重要的领域存在差距。 在全球市场上 ,自2013年以来, 移动广告的规模已经超过了分类广告 ,并预计2018年打破了展示广告之后,在所有互联网广告中排名第二。但是, 据估计, 中国 移动广告的规模将会在2016年超过分类广告 ,并有可能在所有互联网广告类别中排名第三。 总而言之,与海外广告位相比,尽管移动终端已经有了一些新的模式,但中国的广告模式还有待改进,这充分表明广告形式的创新将引领未来行业的发展趋势。


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